France 4
Selected Works
France 4
Un “non-habillage” tout droit sorti du web
Un “non-habillage” tout droit sorti du web
Habillage télévisuel, Web app & Communication publicitaire
France 4, when it appeared in the France Télévisions channel bouquet, was the smallest member of the group. Its ambition was clear: to break out of the TV box and target a younger audience. Hence the unusual brief from Boris Razon, then director of the (non) channel: to break away from the usual codes and do things differently. We interviewed a trio of three young ADs who had never done any design work for tv to make a difference. Their answer was perfect: to use mash-ups, a key figure on the web, for the idents and build everything for the phone: large fonts, solid colors, gifs, ascii art… The result: a hit and a recognizable identity. Available in web app and print.
France 4, lorsqu’elle apparaît dans le bouquet des chaînes de France Télévisions, est le petit poucet du groupe. Son ambition est claire : sortir du pré-carré de la télé et s’adresser au public jeune. D’où le brief hors normes de Boris Razon, alors directeur de la (non) chaîne : sortir des codes habituels et faire autrement. On interroge un trio de trois jeunes DA qui n’ont alors jamais fait d’habillage pour faire la différence. Leur réponse est parfaite : utiliser le mash-up, figure-clé du web, pour les idents et tout construire pour le téléphone : grosse typo, couleur en aplat, gifs, ascii art… Résultat : un carton et une identité reconnaissable entre toutes. Déclinée en web app et en print.
credits
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François Dameron
Producer (Gédéon)
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VLF: Aude Debout, Antoire Roux & Thomas Cristiani
Art Directors
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Cédric Besseau
Motion Designer
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Maxime Baile
Motion designer
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Malcolm Goldie
Sound designer
Creative Direction & Motion design
Texte à ajouter ici
L’intention était simple. Que la chaîne et la marque France 4 puisse communiquer 2 choses : 1. une profonde modernité qui ne soit pas un gadget de l’époque ou un vernis et 2. un écosystème et une appartenance à l’univers numérique. C’était très important que cette habillage traduise l’état d’esprit de la marque (et non de la chaîne). Et il devait être assez malléable pour couvrir la jeunesse et les jeunes adultes.
Timeline
2014-2018
Services
- Creative Direction
